Lướt một vòng TikTok hay Facebook, không khó để bắt gặp những video giật gân của các KOLs sở hữu hàng triệu lượt theo dõi quảng cáo cho các loại "thần dược" trị bách bệnh, mỹ phẩm làm trắng da siêu tốc hay dịch vụ trẻ hóa tức thì.

Hệ lụy của vấn nạn này không dừng lại ở việc người tiêu dùng bị lừa dối, tổn thất về mặt kinh tế, mà nghiêm trọng hơn là đe dọa trực tiếp đến sức khỏe và tính mạng của họ khi tin vào những lời quảng cáo vô căn cứ, tự ý bỏ phác đồ điều trị của bệnh viện để sử dụng các sản phẩm trôi nổi.

Trước sự biến tướng tinh vi của các hoạt động quảng cáo trực tuyến, Nghị định 87/2026/NĐ-CP ra đời như một chiếc phanh pháp lý cần thiết để chấn chỉnh thị trường. Khung phạt tiền đối với hành vi quảng cáo gian dối được thiết kế vô cùng nghiêm khắc, đủ sức làm "lung lay" hầu bao của bất kỳ cá nhân hay doanh nghiệp nào cố tình vi phạm:

• Phạt nặng hành vi gây nhầm lẫn: Theo Điểm c Khoản 5 Điều 50, hành vi quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về công dụng, chất lượng, giá cả, xuất xứ của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đã đăng ký hoặc công bố sẽ bị phạt tiền từ 80.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng đối với cá nhân.
• Doanh nghiệp chịu phạt gấp đôi: Đối với cùng một hành vi vi phạm, mức phạt tiền áp dụng đối với tổ chức, doanh nghiệp sẽ gấp 02 lần mức phạt đối với cá nhân, tức là dao động từ 160.000.000 đồng đến 200.000.000 đồng.
• Đánh mạnh vào quảng cáo "mỹ phẩm biến thành thuốc": Theo Khoản 4 Điều 70, hành vi quảng cáo mỹ phẩm có nội dung gây hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc chữa bệnh, hoặc không phù hợp với tính năng, công dụng đã công bố sẽ bị xử phạt từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với tổ chức.
• Chặn đứng chiêu trò mượn danh nghĩa y tế: Đối với thực phẩm bảo vệ sức khỏe, hành vi quảng cáo sử dụng ý kiến của người bệnh mô tả sản phẩm có tác dụng điều trị bệnh sẽ phải chịu mức phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng (áp dụng với cá nhân và gấp đôi đối với tổ chức) theo Khoản 4 Điều 71.

Điểm đột phá và sắc bén nhất của luật mới chính là việc quy định riêng một điều khoản (Điều 51) nhằm kiểm soát nghĩa vụ của những người có ảnh hưởng (influencers) tham gia hoạt động quảng cáo. Từ nay, các KOLs, KOCs không thể vô can phủi tay khi sản phẩm mình giới thiệu gặp sự cố:

• Chưa dùng sản phẩm đã quảng cáo sẽ bị phạt kịch khung: Theo Khoản 3 Điều 51, người có ảnh hưởng có hành vi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về chúng sẽ bị phạt tiền từ 80.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng. Đây là "gáo nước lạnh" dội thẳng vào thói quen nhận tiền viết bài/quay video review vô tội vạ của nhiều KOLs hiện nay.
• Phạt hành vi thiếu trách nhiệm xác minh: Nếu không xác minh độ tin cậy của người thuê quảng cáo hoặc không kiểm tra kỹ tài liệu pháp lý liên quan đến sản phẩm, người có ảnh hưởng sẽ bị phạt từ 40.000.000 đồng đến 60.000.000 đồng theo Khoản 1 Điều 51.
• Buộc xin lỗi công khai bằng văn bản: Theo Điểm c Khoản 4 Điều 51, người có ảnh hưởng quảng cáo sai phạm bắt buộc phải gửi văn bản xin lỗi công khai đến người tiêu dùng. Văn bản này phải được gửi cho cả người được xin lỗi và người có thẩm quyền ra quyết định xử phạt.
• Tước giấy phép hoạt động: Đối với các vi phạm nghiêm trọng về quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe từ 2 lần trở lên trong vòng 6 tháng, doanh nghiệp sẽ bị tước quyền sử dụng Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm từ 3 đến 5 tháng và tước Giấy xác nhận nội dung quảng cáo từ 20 đến 24 tháng.

Kiếm tiền từ lòng tin của người hâm mộ và người tiêu dùng là một đặc quyền, nhưng đi kèm với đó phải là trách nhiệm pháp lý sòng phẳng. Đã đến lúc các KOLs, KOCs và doanh nghiệp phải tự soi chiếu lại hành vi của mình, bởi cái giá phải trả cho một lần "thổi phồng" công dụng sản phẩm giờ đây không chỉ là những hóa đơn phạt tiền trăm triệu, mà còn là sự đổ vỡ hoàn toàn về mặt uy tín và danh dự trước công chúng.

Trên đây là toàn bộ tư vấn của chúng tôi, hy vọng rằng, những ý kiến tư vấn này, sẽ giúp làm sáng tỏ các vấn đề mà Quý vị đang quan tâm. Để có thể làm rõ hơn và chi tiết từng vấn đề nêu trên cũng như các vấn đề pháp lý mà Quý vị đang cần tham khảo thêm ý kiến chuyên môn. Xin vui lòng liên hệ ngay cho chúng tôi theo địa chỉ email: luatsaosang@gmail.com hoặc qua tổng đài tư vấn: 0936.65.3636 để nhận được sự tư vấn, giải đáp và hỗ trợ từ Luật Sao Sáng. Trân trọng cảm ơn!